NEIWAI内外的品牌建设：消费品如何破局同质竞争

课程简介

上线时间：2020-06-20 内衣，是离每个人身体最近的产品，是最少社会符号化的东西。这是一个并不新潮的行业，但人们的需求在现代化思潮的推动下已悄然改变，是取悦他人，还是悦纳自我？舒适，成为比塑形性感更重要的诉求。 除了舒适，内衣还能表达更多吗？ 2012年，NEIWAI内外创立于上海，旨在做一件“让人身心自由的内衣”，到现在发展为一个专注于内衣、家居、运动等贴身衣物产品与体验的品牌。8年，它成为天猫线上内衣品类top5，更完成线上到线下的拓展，建立75家线下门店，年复合增长率超100%。 刘小璐，NEIWAI内外创始人，在创业前有资深的消费品品牌策划和咨询经验。在现代社会女性力量和意识崛起的趋势中，她坚持认为，消费品也应将自信独立的价值观灌注始终。 本次课程，你将有以下收获： 1、一种趋势：女性收入日渐提升，随之扩大的市场空间有哪些？ 2、一套方法：新的消费格局下，如何找到自己的核心用户？定位理论是否应该更新？ 3、一种认知：直播大潮中，你适合这种营销方法吗？到底该如何为自己定制品牌认知路径？ 课程价值 1、用户分层金字塔模型 2、内衣行业市场洞察 3、多角度的品牌建设方法

课程目录

1. 课程预告 1分钟
2. 第一部分 内衣市场观察与用户金字塔模型 24分钟
3. 第二部分 内外如何打造产品创新力 12分钟
4. 第三部分 内外如何建立品牌认知 31分钟
5. 第四部分 内外如何通过线下渠道构建品牌护城河 10分钟
6. 第五部分 互动问答 4分钟