消费与零售行业：撬动伟大品牌的战略支点

课程简介

近几年以来，新消费品牌层出不穷，长势迅猛，尤其是像中国李宁、喜茶、完美日记等新国货品牌的崛起更是带动了消费创业与投资的热潮，但与此同时，我们也不禁发问：新国货是否就是新品牌，新消费品牌距离伟大品牌还有多远的距离？本节课中，混沌大学创新领教薛迅老师就将为你带来他的独特思考。 课程主要内容： 第一部分 创新“公式”与战略杠杆 李丰老师在《今天是消费创业最好的时代吗？》这节课中提出了新消费品牌的创新“公式”，这个创新“公式”和战略杠杆模型是否有呼应关系？ 第二部分 什么是一个品牌的战略支点？ 薛老师将会结合多个中外标杆品牌的创新案例，从以下两个角度展开讲解： 品牌价值由什么构成？ 品牌如何影响消费者决策？ 第三部分 独特的中国市场应该如何做品牌？ 在中国同时进入第二三消费阶段的独特国情下，新消费品牌如何制定品牌策略？

课程目录

1. 精彩片段 3分钟
2. 1.消费品创新“公式”与战略杠杆 7分钟
3. 2.什么是一个品牌的战略支点 32分钟
4. 3.独特的中国市场应该如何做品牌？ 18分钟