三顿半：如何打造“偶像级”国民品牌？

课程简介

可能很多同学都见过三顿半那个小小的杯子，0-6号不同口味，不同颜色的杯子，随身带着一杯，在繁忙的工作中冲上一杯热腾腾的咖啡，缓解疲劳。空的小杯子可以收集起来，参加三顿半发起的“返航计划”，换取咖啡或是一些小玩具，节能环保的同时还能获得乐趣。 2020年，三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头，跃居天猫618冲调类销量第一，双十一期间更是获得冲调和咖啡类目销量第一的好成绩。三顿半是如何在成立短短5年的时间内获得如此好的销量的？三顿半的用户粘性做的好，回购率也比较高，像三顿半这种偶像级的品牌是如何打造的？ 随着大家民族意识的提高，以三顿半为代表的国民品牌正在崛起。国民产品应该如何打造自己的品牌？品牌如何成为产品的护城河？想要品牌持久的发展就需要品牌带有文化基因，品牌的文化基因应该从哪里找？ 本堂案例课将会解答： 1） 国民品牌的上位机会在哪里？哪些产品可以做出爆款产品？ 2） 偶像级的国民品牌应该如何打造？ 3） 品牌的文化基因是从何而来的？具有文化基因的品牌为什么能做出偶像产品？

课程目录

1. 1.三顿半为何会成功？ 20分钟
2. 2.品牌文化创新模型 40分钟