玛丽黛佳：产品原创力，重新定义国货之美

课程简介

玛丽黛佳，一个土生土长的中国彩妆品牌，成立于2006年。2015年开始登陆时装周，成为唯一集齐全球四大时装周的中国彩妆品牌。2017年，成为第一个入驻丝芙兰的中国彩妆品牌。 近几年，通过社交媒体营销、内容平台KOL带货，一个个网红美妆品牌横空出世。然而玛丽黛佳却不按套路出牌：它不请明星代言，不做硬广，还投入巨资举办艺术展；不搞无谓营销，在国内首创口红贩卖机，推出国内首家美妆快闪店和美妆无人店，在新零售风生水起。 从一支睫毛膏到本土彩妆品牌的代表，玛丽黛佳始终关注消费者研究和需求变化，是靠自身的“野蛮生长”成长起来的品牌。从艺术探索、产品研究，到渠道管理，玛丽黛佳一直在坚持走自己的路，在中国彩妆领域独树一帜。 本次课程，玛丽黛佳品牌创始人崔晓红老师将深入分析爆品打造的方法论： 1、如何打造产品原创力 ？ 产品设计的总原则是什么？ 怎样基于场景做需求洞察？ 2、爆品是如何产生的？ 怎样发现机会点寻找爆品的品类？ 爆点设计的创新解决方案是什么？ 3、如何理解品牌、产品与用户的关系？ 怎样用产品思维构建品牌体系？ 学习价值： 1、在消费者需求极其复杂且多变的品类里，如何持续打造爆品的方法论； 2、在国际大牌林立的市场里，如何塑造调性独特、具有原创力的国货品牌。

课程目录

1. 课程预告 2分钟
2. 一、产品观：用户是价值核心 17分钟
3. 二、产品原创力（一）：产品研发 30分钟
4. 三、产品原创力（二）：产品矩阵 3分钟
5. 四、产品原创力（三）：产品设计 11分钟
6. 五、品牌观：用产品思维打造文化符号 17分钟
7. 六、 互动问答 15分钟